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青春飞扬,精彩绽放 ——长城海岸开启国产葡萄酒消费新体验
2019-12-20 00:34:29  来源:人民网 
青春飞扬,精彩绽放 ——长城海岸开启国产葡萄酒消费新体验
渤海之滨,蓬莱仙境。近日,相关协会专家、葡萄酒行业学者、蓬莱产区政府领导、葡萄酒内容电商、长城葡萄酒经销商以及媒体记者等三百余人齐聚于此,共同回顾中粮长城葡萄酒(蓬莱)有限公司20年的光辉历程,共同见证“携手海岸,共创未来”为主题的长城海岸品牌战略发布会的举行。共话葡萄酒新机遇,共绘长城海岸新未来。

图:发布会现场
以品质背书,长城海岸夯实中国葡萄酒年轻新潮牌
中国蓬莱海岸产区作为世界“七大葡萄酒海岸”产区之一,拥有得天独厚的地理优势,基于特色风土,长城葡萄酒在2018年正式推出了“海岸”品牌,这是全球为数不多的以产区命名的品牌,也是长城葡萄酒的五大战略品牌中最年轻的品牌。

依托中粮长城葡萄酒(蓬莱)有限公司多年来深耕风土、品种培育、技术革新的经验,长城海岸马瑟兰混酿大单品——赤霞珠·马瑟兰干红葡萄酒自2018年上市以来,就以卓越的产品品质、突出的海岸风土特色、青春活力的品牌理念迅速打开了葡萄酒市场,并占据了中国葡萄酒年轻消费群体,展现出澎湃力量。分别荣获2018布鲁塞尔国际葡萄酒大赛大金奖、2019德国国际葡萄酒大奖赛金奖,便是对其品质最好的褒奖。

不忘初心,继往开来。活动现场,长城海岸再次推出又一匠心之作——长城海岸鉴藏级马瑟兰单酿干红葡萄酒。这是长城海岸选取13年树龄的马瑟兰作为原料,从种植、酿造多方面精雕细琢,充分表达着马瑟兰在蓬莱海岸产区风土的融合下特色的张力。

图:长城海岸鉴藏级马瑟兰单酿干红发布仪式
在长城海岸马瑟兰混酿以及马瑟兰单酿的合力推动下,长城海岸的青春活力将在中国葡萄酒市场继续渗透,承载中国葡萄酒年轻化的未来。
打造品牌IP,牢牢锁住新一代年轻消费族群
“随着新一代消费者的崛起,消费理念在发生深刻的变化,消费者从‘价格至上’向‘品质优先’的理念转变”,现场中国酒类流通协会会长王新国点出了市场消费理念的转变。同样洞察到这一点的长城海岸自品牌诞生之日起,便开展了丰富多样的品牌活动。

图:长城海岸赤霞珠·马瑟兰干红
中国酒业协会常务副理事长王琦认为“长城海岸通过一系列契合当今新生代消费者的推广方式,如抖音、音乐会等品宣活动,传达品牌理念,与年轻消费群体建立深度链接,将品牌价值观深植于大众内心。”

葡萄酒内容电商和文化社群企鹅团创始人王胜寒(醉鹅娘)在现场分享了《葡萄酒消费市场新趋势》,并指出品牌要让消费者认同感强,距离感弱。不仅要有简单好玩的产品设计,还要有葡萄酒周边产品传递葡萄酒的生活方式。

图:王胜寒
发布会上,长城海岸透露了下一步的品牌动作:将结合“青春飞扬,精彩绽放”的主题,着力打造三大IP,以NICE小酒馆,开展品牌沉浸式温润文化体验,打造体验型IP;以NICE生活馆,开展品牌生活式温润文化服务,打造服务型IP;以NICE旅行团,开展品牌悦己式温润文化价值,打造文化型IP。
创新数字营销,用“智慧”跑赢中国葡萄酒市场
现场,中粮酒业副总经理兼长城酒事业部总经理李士祎讲到,面向最广大的中国新消费人群,长城海岸通过跑马、社交媒体、音乐营销等多样方式和年轻人对话,并透露长城海岸的下一个目标,成为中国葡萄酒的创新先锋,带着创新的精神,创新的方法,持续不断的努力,持之以恒,首先成为5亿级品牌,最终成为10亿级的品牌。

图:中粮酒业副总经理兼长城酒事业部总经理李士祎
“年轻的品牌需要创新的模式”,卓鹏战略创始人田卓鹏认为,“长城海岸应启用合伙人模式,构建公司、经销商、渠道客户营销一体化运营体系”。在新型厂商关系的基础上,发力数字化营销,使品牌资源直达,这样一方面直接拉动销售,另一方面则可以建立真正的用户画像。在长城海岸赋码纪念酒主题营销活动的具体“玩儿法”上,V积分的苏婕看来则是“以用户思维改变消费品世界”,结合“百万红包码上领”的品牌营销活动,实现品牌与消费者关系的建设。

青春飞扬,活力绽放,以新产品占据核心消费群,以新玩儿法赋能新营销。青春活力的长城海岸正站在新消费时代的潮头,不断为中国葡萄酒市场带来新惊喜。

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作者:admin
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