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58同城获收购要约:脱困觅良机 但不一定能如愿

2021-04-05 17:28:38

,“一个神奇的网站”,它曾是PC互联网时代分类信息网站的典型代表,而现在已是移动互联网时代,垂直化的信息获取已经成为大趋势。在此背景下,50同城这个“神奇的网站”已经风光不再,转型寻找出路已是58同城眼下不得不面对的任务。

58同城获收购要约:脱困觅良机 但不一定能如愿_O2O_电商报

就在此时,多家媒体报道称58同城董事会4月2日宣布收到鸥翎投资(Ocean Link Partners Limited)发出的一份不具约束力的要约,以每股A类或B类普通股27.50美元现金,或55美元/ADS报价收购公司所有流通普通股。

随后58同城在4月3日确认了这一消息,并指出收购方案为第二种,即以55美元/ADS报价收购公司所有流通普通股,58同城董事会则表示,将会尽快对此要约进行评估。

从58同城董事会的表现来看,58同城方面对此次收购要约的态度是积极的。事实上,来自鸥翎投资的收购要约对58同城而言,或许是一次实现转型并再度崛起的良机,只不过收购方实力如何,业界存有质疑,58同城能否如愿还存在变数。

脱困的机会

在收到本次收购要约之前的相当长一段时间内,58同城的日子并不好过。作为一家分类信息网站,58同城在PC互联网时代有着综合流量优势,但随着移动互联网兴起,58同城在招聘、汽车、房产等多个主要业务版块均面临来自垂直玩家的巨大挑战。

58同城的招聘、房产、汽车、本地生活服务等主要业务曾经都能独当一面,但到目前为止,均已经被对手们缠上。

在招聘方面,受疫情影响,就业形势不容乐观,而智联招聘、前程无忧、猎聘网、Boss直聘以及拉勾五大招聘网站强势崛起,58同城的空间不断被压缩,仅智联招聘与前程无忧两家,各自的有效用户均已破亿,58同城的招聘业务很难虎口夺食。

房产业务也是58同城的重要业务版块,显示,2018年58同城房产业务收入占总收入比例接近40%。但是近年来,房产市场开始降温,同时58同城还要遭受链家、自如、贝壳等竞争对手的正面进攻,很难独善其身。

至于本地生活服务,背靠阿里的饿了么口碑与美团点评正在激烈争夺,而达达-京东到家从两大巨头的夹缝中逐渐站稳了脚跟,“三足鼎立”之格局日渐明朗,这些实力不俗的玩家们都给58同城造成了不小的压力。

而在汽车业务方面,瓜子、优信等垂直产品相继出现,而58同城CEO姚劲波和瓜子创始人杨浩涌“相爱相杀”的经历,让58同城无论是在收割流量还是业务调整中都面临不小的难度。虽然58同城在2019年从瓜子套现出很大一笔资金,但很快就对优信进行了投资,并在今年3月以1.05亿美元收购优信拍业务相关的资产。

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分析人士对58同城在汽车业务上的相关投资前景并不看好,或许这些投资活动在短期内并不会对58同城的财报表现带来明显利好。事实上,58同城已经连续多个季度的营收增速放呈现下滑趋势。数据显示,58同城2018年第三季度至2019年第四季度,营收增速分别为33.21%、30.55%、22.54%、20.53%、17.40%、15.1%。

营收增速放缓,对股价有直接影响,58同城的股价波动与营收表现高度一致。自2013年10月1日上市以来,58同城股价处于持续上升状态,并在2018年达到历史最高的89.9元,也就在此时,58同城的营收增幅开始下降,其股价随之一直处于下跌态势。

营收增速以及市值的逐渐下降,表明58同城的现有业务模式面临增长瓶颈,亟需打开新的突破口,而瞄准下沉市场无疑是一个明智的选择。58同城近年来正在发力下沉市场,推出了面向乡镇市场、覆盖招聘、房产、二手车等领域的信息分发平台“58同镇”。

早在去年5月的“58神奇日”上,姚劲波就曾谈到渠道下沉,这也表明58 同城和姚劲波想要突破现状的意图已经十分明显。而这份收购要约,或许就是58同城转型的第一步。如果收购过程一切顺利,在资本加持下,将对58同城的改革和转型产生极大的推动力。

收购方实力存疑

虽然收购要约尚未评估完成,但58同城这一资本运作的影响力已经显露无疑,受此影响,周四收盘58同城股价大涨12.98%,报52.76美元,市值达78.95亿美元。

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这对于急于提振资本市场信心的58同城而言,固然可喜,但接近80亿美元的总市值对于鸥翎投资来说却有点犯难,业界对于鸥翎投资是否有实力完成这一大手笔还存在疑虑。

据悉,携程和美国泛大西洋投资集团(General Atlantic)与鸥翎投资关联甚密。鸥翎投资在2016年刚刚成立的时候,就引入携程和泛大西洋投资集团作为战略合作伙伴,携程董事长梁建章更是鸥翎投资的董事会董事之一。不仅如此,鸥翎投资参与的投融资几乎全部围绕携程的旅游业务进行。

虽然目前尚无法确认携程在此次收购中将发挥什么样的作用,但从鸥翎投资与携程的密切关系来看,携程的业绩表现势必会对鸥翎投资的现金流产出一定的影响,简而言之,携程营收状况是否理想将决定鸥翎投资有没有收购58同城的实力。

携程在2019年的营收、净利润分别为357亿元和65亿元人民币,表现亮眼,但突如其来的疫情让全球旅游业都面临巨大的不确定性。疫情期间,携程将为用户提供无损退订服务,并为供应商分担财务损失。基于此,携程预计2020年第一季度净营业收入同比下跌45%至50%,并预计2020年第一季度亏损为17.5亿到18.5亿元。

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目前全球疫情仍在不断蔓延,旅游业蒙受的损失将会继续攀升,这对携程的影响也将持续下去,携程或许很难在短时间内恢复到疫情之前的状态,这对于急需充足的资金来支撑收购的鸥翎投资而言,并非利好消息。

综合来看,此次收购要约很可能就是58同城摆脱困境、实现逆袭的良机,是转型升级的第一步,但要稳稳的迈出这一步,还有很多问题待解。


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